RTB-reklaam

RTB (ingl k real-time-bidding) on moodsaim reklaamisüsteem, mis kujutab endast online-oksjonit reaalajas. Kuni lehekülge laaditakse, analüüsivad RTB-tehnoloogiad kliendi andmeid (sugu, vanus, huvid jm). Selle aja jooksul toimub reklaami oksjon, mille käigus selgub võitja, kelle reklaambännerid kuvatakse kasutaja avanenud leheküljel.

Tabatakse täpselt sihtgruppi
Kasutatakse täpsemat sihtimist kui tavalises meedia bännerreklaamis ja seda reklaami näeb vaid sellest huvitatud kasutajate ring. Kasutame oma sihitud reklaami, mitte ainult reklaamiplatvormi pakutut, see aga tähendab, et meil on kasutajate kohta maksimaalselt andmeid. Iga kuvamine läheb asja ette, mille tulemusena laieneb sihtauditoorium.
Klikkide maksumuse minimeerimine
Kuvamiste maksumuse madala hinna määrab kasutajate päringute täpne sihtimine reklaamiga ja see, et börs kujutab endast oksjoni mudelit. Kampaania õige seadistuse ja optimeerimise korral RTB-reklaami maksumus aja jooksul väheneb.
Operatiivsus
Oksjoni toimumise kiirus on 100-200 millisekundit, mis on kliendi lehe laadimise aeg. Selle tulemusena moodustub kontekstreklaam momentaanselt.
Kvaliteet
RTB-reklaam kasutab kuvamiseks ainult kvaliteetseid ja kontrollitud platvorme nagu Google, Microsoft, Rubicon, Admeta, AppNexus jt
Maksimaalne tõhusus
Ostetakse vaid tõeliselt huvitavaid kuvamisi. Aga kuna toimub kasutajate identifitseerimine, siis müüb platvorm tegelikke vaatamisi. Toimub kvaliteetne reklaamiaja ostmine.
Reklaami hulga vähenemine
RTB-reklaam võimaldab vähendada kuvamiste üldarvu. See vastab täpsemini veebilehtede külastajate päringutele ja ärritab neid vähem.

Kuidas see töötab?

  • Kasutaja sisestab päringu talle huvi pakkuva veebilehe RTB-võrguga ühendatud brauseri reale.
  • Enne brauseri akna laadimist saadab veebileht RTB-agentuuri, millega ta ühendatud on, reklaamkuulutuse vaatamise päringu, samuti kasutaja identifitseerimisparameetrid reklaami sihtimiseks.
  • Edasi klassifitseeritakse päring karakteristikute suurima arvu järgi: kliendi andmed, platvorm, millele on sisenetud, sisenemise ajaraamid, taassihtimise (retargeting) andmed jm
  • Seejärel hakkavad reklaamiandjate süsteemid veebilehe ja kasutaja andmete alusel kauplema ja teevad oma panused.
  • Platvorm töötleb kogu liiklust (andmed tööandjate ja nende tehtud panuste kohta) ning teeb kindlaks kõrgeima hinnaga panuse.
  • Edaspidi maksumus väheneb kuni teise summani ja kuvatakse teise panuse summa pluss üks sent.
  • Vastuseks reklaami kuvamise päringule saab süsteem võitnud reklaamiandjalt vastava kuulutuse ja saadab selle brauserisse eesmärgiga laadida see kasutaja leheküljele.

Kui palju see maksab?

Fikseeritud hindu pole. Kuvamise hind kujuneb kuulutuse kuvamisele pretendeerijate vahelise oksjoni tulemusena. Seejuures makstakse reeglina võiduks minimaalselt vajalik summa – teine maksimaalne hind. Kui arvesse võtta, et vajaliku auditooriumi tabamise täpsuse tõenäosus suureneb mitu korda, on RTB efektiivsus ja kiire tasuvus ilmne – selles on veendunud paljud reklaamiandjad.

Reklaamikampaania eelarve alates 250 eurost

Jah, proovin

Kuidas see on korraldatud?

  • DSP – platvorm, mis on vajalik reklaamiandjatega side pidamiseks. Sel ei ole oma liidest. Tulevikus organiseeritakse see seadistuste teel.
  • SSP – organisatsioonid, mis tegelevad vabade reklaamipindade müügiga.
  • Ad Exchanges и Ad Networks – võrgustruktuurid ja –börsid, mis loovad side reklaamiandjate ja platvormide vahel.
  • DMP ehk Data Partners – sihitud reklaami jaoks vajalike identifitseerimisandmete importijad.
  • Trading Desk –tsentraliseeritud platvorm, mis võimaldab reklaami automaatselt osta.
  • Analytics – statistilised instrumendid, mis võimaldavad koguda andmeid klientide aktiivsuse kohta võrgus.
  • DCOP – platvormid, mis aitavad reklaambännerit kujundada.

Kasutajate identifitseerimine

Kasutajate identifitseerimine on klientide andmete saamise meetod, mis lähtub nende aktiivsusest interneti- ja mobiilivõrgus. Kõige levinum moodus on koguda küpsiseid, mida säilitab kasutaja brauser aktiivsuse fikseerimiseks. Samuti kasutatakse jälgimispiksleid, mis lisatakse kirjadele või lehekülgedele, et külastatavaid ressursse jälgida.

Lisavõimalused

lahenduste dünaamilisus. Reklaammaterjale saab sõna otsese mõttes koheselt muuta nii, et need vastaksid maksimaalselt kliendi soovidele ja vajadustele antud hetkel: valida sobivaid värvilahendusi kasutaja sugu arvestades, püsiklientidele soodsamaid tingimusi pakkuda. Nagu praktika näitab, on võimalusi arvutu hulk. Ja teie reklaamikampaanias samuti!
Taassihtimine (retargeting) on reklaamimehhanism, mis võimaldab kuvada reklaami sellele kasutajale, kes on külastanud reklaamiandja veebilehte.

Reklaami sihtimise erakordne täpsus. Reklaami sihitakse mitu korda täpsemini kui traditsioonilise tehnoloogia järgi. Kasutame oma sihitud reklaami, mitte ainult platvormide pakutut, mis tähendab, et meil on kasutajate kohta maksimaalselt andmeid. Me ei osta kuvamisi sadade viisi, vaid valime ainult tõeliselt väärtuslikke kasutajaid. Nii moodustavad RTB liikluse kõige valitumad kasutajad. Hoolime klientidest. Jah, see on nii! Reklaam, mida näevad kasutajad, on nende huvidega kooskõlas, ei ärrita neid, vaid toob reaalset kasu.
RTB kõige tähtsam erinevus meedia- ja kontekstreklaamist on see, et ei müüda mitte reklaami kuvamiste arvu kindlal platvormil/ressursil, vaid konkreetse sõnumi kuvamist konkreetsele kasutajale.

Mida saate, kui tellite rtb?

  1. Analüüsitakse igakülgselt, kui sihipäraselt kasutatakse reklaamiressurssi, kus kuvatakse teie reklaame.
  2. Osalete bänneri iga kuvamise oksjonil.
  3. Reklaam paigutatakse kvaliteetsetele veebilehtedele, mis on läbinud DSP moderaatorite kontrolli.
  4. Reklaam paigutatakse veebilehtedele, kuhu sisenevad teile huvi pakkuvad külastajad. Ja need pole ainult tuntud, kõrgemate kuvamishindadega platvormid.
  5. Veebilehtede range modereerimine ja kontroll, mis tagab selle, et koostöö toimub ainult partneritega.
Küsi pakkumine